Locação de painel de LED para ativação de marca em shopping e ponto de venda

O painel liga no horário do shopping, não no horário do evento

Feira dura 4 dias. Congresso dura 2. Ativação de marca em corredor de shopping dura 3 ou 4 semanas, 12 horas por dia, todos os dias, incluindo fim de semana. Essa diferença não é de escala, é de natureza: o que se contrata numa feira é um evento, e o que se contrata numa ativação é uma operação contínua.

Tudo o que decorre disso muda o projeto. O painel liga e desliga dezenas de vezes, opera sem equipe permanente ao lado, fica cercado de gente que encosta nele, e precisa continuar entregando a mesma imagem na terceira semana que entregava no primeiro dia.

A tela vai ser tocada, e isso é premissa

Em stand de feira o visitante olha. Em corredor de shopping, ele encosta. Criança apoia a mão, carrinho de compras bate na base, e a limpeza do shopping passa o pano todos os dias no que estiver ao alcance.

Isso decide a altura da base e decide a proteção. Um painel que começa no piso vira superfície de contato; um que começa acima da linha de alcance vira imagem. Quando o conceito da ativação exige tela baixa, porque a interação faz parte da ideia, a conversa passa a ser sobre proteção física e sobre o que acontece quando um módulo é danificado no meio da terceira semana.

Ninguém fica de plantão por 4 semanas

Numa feira existe equipe no local do começo ao fim. Numa ativação de 3 semanas, não. O painel precisa ligar sozinho no horário de abertura, rodar o conteúdo sem operador e desligar no fechamento, e alguém do shopping ou da agência precisa saber o mínimo para agir quando algo sai do esperado.

É por isso que a reserva importa mais aqui do que em qualquer outro formato. A cada 5 metros de painel levamos 50 centímetros de módulo reserva, o equivalente a 10% da tela. Numa ativação longa, a peça reserva não fica no caminhão: ela fica no local, porque a distância entre a falha e o conserto é o que define quantas horas de mídia se perdem.

O conteúdo roda em laço, e laço cansa

Ativação não tem palestrante, não tem intervalo e não tem programação. O conteúdo roda em laço do primeiro ao último dia, e o mesmo público passa pelo mesmo corredor várias vezes por semana. Um vídeo de 30 segundos repetido por 12 horas se torna invisível para quem trabalha no shopping e irritante para quem passa todo dia.

O caminho que funciona é conteúdo com variação prevista: peças diferentes por período do dia, ou uma sequência longa o suficiente para que a repetição não seja percebida. Isso é decisão de conteúdo, não de equipamento, mas ela precisa acontecer antes de a resolução do arquivo ser fechada, porque a resolução depende da tela. O caminho está em como preparar o vídeo para o painel de LED.

O shopping tem regras que a marca não controla

Horário de montagem, acesso de carga, ponto de energia, ruído, e o que pode ou não ficar exposto no corredor: nada disso é definido pela marca nem pelo fornecedor. É o shopping que define, e costuma definir por escrito, com prazo.

A consequência prática é que a montagem quase sempre acontece de madrugada, e a desmontagem também. Na Visual Loc, montamos um painel de 20 m² em menos de 2 horas, com quatro pessoas, e é esse número que decide se a ativação sobe numa única janela noturna ou se precisa de duas.

Quando o LED não é a resposta

Ativação pequena, de mesa ou de balcão, quase nunca justifica painel de LED. Uma ou duas telas em pedestal resolvem melhor e montam em minutos, e é para isso que existe a locação de TVs. A comparação honesta entre as duas soluções, com o critério de distância e número de pontos, está em alugar TV ou painel de LED.

O LED se justifica quando a tela precisa ser vista de longe no corredor, quando o formato não é retangular padrão, ou quando o brilho do ambiente derrubaria qualquer outra tecnologia.

O que mandar para receber o projeto

• a planta do espaço e onde a tela entra
• o período completo da ativação, em semanas
• o horário de funcionamento do shopping
• a janela de montagem e desmontagem autorizada
• se existe ponto de energia definido e de que capacidade

Perguntas frequentes

Vocês fazem ativação fora de shopping?
Sim. Ponto de venda, showroom e ação de rua seguem a mesma lógica de operação contínua, mudando as regras do local.

Qual o tamanho máximo?
O maior painel que já montamos tem 600 m². Ativações costumam usar telas bem menores, e o limite prático costuma ser o espaço autorizado pelo shopping.

Como funciona a cobrança numa ativação de semanas?
A cobrança é por metro quadrado e por diária, e o período longo entra na conta. O que forma o valor está detalhado em quanto custa alugar painel de LED.

E se a marca quiser deixar o painel instalado depois da ação?
Aí deixa de ser ativação e vira locação fixa, que é outro contrato. Ver aluguel de painel de LED por mês.

Mande a planta e o período

Fale com a Visual Loc pelo WhatsApp com a planta do espaço, as semanas de ativação e o horário do shopping, e devolvemos o projeto com a altura de base, a metragem e o plano de operação. Veja os formatos em locação de painel de LED.